*Semana de Arquitectura y Diseño de la UdeC.
“De la caligrafía al logotipo” fue el título de la conferencia que impartió el profesor Jorge Campos Sánchez, de la Universidad de Guadalajara, en el marco de la Semana de Arquitectura y Diseño de la Universidad de Colima.
En su disertación, habló sobre el proceso que se realiza para convertir una pieza o trazo caligráfico en un identificador para las empresas, es decir, una marca o un logotipo.
Comentó que es muy común que se confundan los términos de caligrafía, tipografía y lettering: “De manera coloquial, se usan como si fueran lo mismo, pero son cosas muy diferentes. Es necesario que los profesionales entiendan mejor los términos, los utilicen con sus colegas y lo expliquen mejor a sus clientes”, dijo.
Así pues, definió la caligrafía como el proceso de escribir de manera bella, manual y repetible: “Esto quiere decir que no se pueden lograr dos trazos de letras exactamente iguales; en caligrafía, si se tienen dos letras ‘a’ serán diferentes entre ellas según su ubicación dentro de la palabra y según la letra que le preceda y le suceda”, explicó.
Dijo que cuando se diseña es necesario tomar decisiones desde el principio, esto es, “desde el momento de hacer un boceto caligráfico; por ejemplo, en qué ubicación poner las letras, qué ornamentos convienen y cuáles no, dónde cargarlos más o cuándo dejar más limpio”.
Por otro lado, continuó, “la tipografía se define como el proceso de escribir con moldes, es mecánica y repetible, como la de las computadoras o la máquina de escribir. El lettering, por su parte, puede tener inspiración caligráfica o tipográfica”.
Al logotipo lo definió como la palabra hecha molde. El logotipo tiene tres funciones básicas: 1) denominar o designar cómo se llamará una empresa; 2) identificar, debe ser reconocible a primera instancia, quien lo ve sabe que representa a determinada empresa, y 3) diferenciar, lograr que sea diferente y única con respecto a la competencia.
“No todo lettering funciona como logotipo, pero todo logotipo debería ser un lettering en tanto que se debe ajustar, debe ser único e irrepetible para que las empresas realmente tengan un signo distintivo”, finalizó.
